Цитата из книги «НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя»

В ходе дополнительного эксперимента выяснилось, что участники, съевшие первую дольку шоколада, придавали большую ценность таким товарам, как компьютеры «Apple», дизайнерские футболки, телевизоры новых моделей, билеты на круизы (по сравнению с участниками, которые успешно выдержали натиск, отказавшись от первой дольки). Было еще несколько подобных находок. Во-первых, если участники продолжали поедать шоколад до насыщения, то желание ни в чем себе не отказывать пропадало. Во-вторых, индивиды, отказавшиеся от дольки шоколада, также более упорно избегали излишеств.