Цитата из книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»

Отождествление с продуктом Главный герой, по определению, должен быть активным агентом. Но продукт — это вещь, а вещи не имеют ни самосознания, ни силы воли и не могут принимать решения и активно действовать.