Цитаты из книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» Роберта Макки📚 — лучшие афоризмы, высказывания и крылатые фразы — MyBook.
image
Ключевые события могут изменить нашу жизнь между двумя полюсами — такими как успех/неудача, правда/ложь, верность/предательство, любовь/ненависть, правильно/неправильно, богатство/бедность, жизнь/смерть, победа/поражение, мужество/трусость, сила/слабость, свобода/неволя, интерес/скука и так далее. Эти парные ценности составляют суть истории.
5 сентября 2019

Поделиться

история — это динамическая эскалация движимых конфликтом событий, которые вызывают значимые изменения в жизни главного героя.
27 февраля 2019

Поделиться

Следовательно, принцип таков: чем конкретнее установки, тем универсальнее эффект истории.
7 сентября 2019

Поделиться

Как пишет один из биографов Бернбаха: «Он говорил о рекламе как искусстве убеждения. Чтобы убедить потребителя, необходимо задействовать глубинные, универсальные человеческие инстинкты — инстинкт выживания, желание быть любимым, успешным, независимым, жажду славы»4.
16 апреля 2019

Поделиться

Восемь этапов создания истории
5 февраля 2019

Поделиться

Восемь этапов создания истории 1-й этап: Целевая аудитория = Значимый эмоциональный эффект 2-й этап: Установки = Равновесие 3-й этап: Инициирующее событие = Нарушение равновесия 4-й этап: Объект желания = Неудовлетворенная потребность 5-й этап: Первое действие = Тактический выбор 6-й этап: Первая реакция = Нарушение ожидания 7-й этап: Кризисный выбор = Новое понимание 8-й этап: Кульминационная реакция = Завершение концовки
2 января 2019

Поделиться

4-й этап: Объект желания Ключевой принцип: Неудовлетворенная потребность
2 января 2019

Поделиться

Чтобы создать значимое эмоциональное впечатление для своей аудитории, рассказчик убирает все обыденные, тривиальные и банальные моменты и оставляет только те события, которые несут в себе мощный ценностный заряд.
12 ноября 2019

Поделиться

1-й этап: Целевая аудитория Ключевой принцип: Значимый эмоциональный эффект
2 января 2019

Поделиться

Чтобы убедить потребителя, необходимо задействовать глубинные, универсальные человеческие инстинкты — инстинкт выживания, желание быть любимым, успешным, независимым, жажду славы» .
9 августа 2021

Поделиться