Принцип соціального доказу діє найбільш сильно, коли ми спостерігаємо за діями таких самих людей, як ми самі. Саме поведінка людей, які мають з нами багато спільного, дає нам краще розуміння того, яка поведінка є правильною для нас. Тому ми більш схильні наслідувати приклад схожого на нас індивіда, ніж несхожого.