Цитаты из книги «Фабрика выбора»

Эффект оплошности работает особенно хорошо, когда конкуренты любят прихвастнуть.

Выставляйте свои недостатки напоказ Лучше всего признать, что у вашего бренда есть недостаток.

потребители, знакомые с брендом и любящие его, так или иначе с бóльшей вероятностью заметят и запомнят его рекламу

они должны быть сбалансированы: одни отслеживают краткосрочный эффект рекламы, другие — долгосрочный. Значит, надо выявить не только стандартные краткосрочные показатели, такие как цена за продажу или цена за клик, но и отслеживать «здоровье» вашего бренда, то есть провести долгосрочный бренд-трекинг.

непродолжительный срок, — значит обеспечивать продажи, а не рыночную привлекательность. Такие планы побуждают к действию тех, кто уже заинтересован в продукции бренда, но не делают ничего, чтобы увеличить число его поклонников. Как применять этот эффект

непродолжительный срок, — значит обеспечивать продажи, а не рыночную привлекательность. Такие планы побуждают к действию тех, кто уже заинтересован в продукции бренда, но не делают ничего, чтобы увеличить число его поклонников.

то, что лучше всего работает в течение короткого периода, отнюдь не является идеальным в долгосрочной перспективе.

упрощенная цель поощряет действия, которые вроде бы направлены на ее достижение, но на самом деле не способны решить имеющуюся проблему.

Максималисты — те, кто тратит много времени и сил на поиск идеального продукта в определенной категории. Минималисты же готовы согласиться на первый продукт, который соответствует их критериям.

реклама в Сети в среднем просматривается всего за 0,9 секунды. Только 4% зрителей просматривают онлайн-рекламу более одной-двух секунд. Л