Аналогичным образом маркетологи должны применять свою собственную тройственную классификацию: Те, кто будет покупать независимо от рекламы. Те, кто вряд ли будет покупать независимо от рекламы. Те, для кого реклама может иметь значение. Маркетологи должны решительно сосредоточить усилия на последней категории. Это звучит совершенно очевидно, но за время своей работы с брендами я редко видел, чтобы этот принцип применялся.