Суть была в том, что участники видели цену, отображаемую одним из четырех способов: цена в день, в неделю, в месяц или в год. Например, £4,57 в день или £32 в неделю. Во всех случаях общая сумма составляла £1668 за год. Результаты показали, что чем короче временные рамки, тем привлекательнее сделка.