Во-вторых , эксперимент Аша показал, что первые впечатления сохраняются в течение длительного времени. После того как начальные впечатления сформировались, их будет трудно изменить, поскольку через них интерпретируются последующие впечатления. То же самое верно, когда рекламодатели начинают раскручивать новый бренд. Если бренд не привлек потребителей на раннем этапе своего существования, тогда все его последующие коммуникации будут направлены на то, чтобы изменить сложившееся впечатление.