Реклама работает благодаря ощутимым денежным вливаниям, а не вопреки им. Кей также заявляет, что, поскольку реклама окупает потраченные на нее средства в долгосрочной перспективе, только компания, твердо уверенная в жизнеспособности своего бренда, будет инвестировать значительные средства в рекламу.