Чтобы оптимизировать измерение показателей эффективности интернет-рекламы, лучше всего включить в план множество показателей. Но они должны быть сбалансированы: одни отслеживают краткосрочный эффект рекламы, другие — долгосрочный. Значит, надо выявить не только стандартные краткосрочные показатели, такие как цена за продажу или цена за клик, но и отслеживать «здоровье» вашего бренда, то есть провести долгосрочный бренд-трекинг.