то, что лучше всего работает в течение короткого периода, отнюдь не является идеальным в долгосрочной перспективе. Действовать по планам, разработанным на непродолжительный срок, — значит обеспечивать продажи, а не рыночную привлекательность. Такие планы побуждают к действию тех, кто уже заинтересован в продукции бренда, но не делают ничего, чтобы увеличить число его поклонников.