Процесс создания рекламы часто оказывается неэффективным, поскольку то, как бренд-менеджер видит рекламное объявление, расходится с тем, как его видят потребители. Решая, какой проект из предложенных следует одобрить, бренд-менеджер обычно внимательно рассматривает рекламу, тщательно изучая каждый элемент в течение долгого времени, чтобы убедиться, что объявление отвечает всем его требованиям.