Многие бренды теперь могут получить доступ к своей аудитории, не уделяя должного внимания контексту. Однако эксперимент Деппе показывает, что контекст влияет на восприятие. Он предполагает, что все просмотры, даже на одном и том же устройстве, не могут оцениваться одинаково. Сообщение в респектабельном издании вызывает у аудитории больше доверия.