Однако истинные озарения в области стратегии голубого океана редко проистекают из простого прогнозирования тенденции. Напротив, они основываются на понимании того, как эта тенденция повлияет на ценность для клиентов и на бизнес-модель компании. Видя перспективу — от ценности, которую рынок предлагает сегодня, до ценности, которую он может предложить завтра, — менеджеры способны активно формировать свое будущее и претендовать на создание голубых океанов.