Цитата из книги «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»

. Снижение издержек происходит за счет упразднения и снижения факторов, по которым идет конкуренция в конкретной отрасли. Ценность для покупателя возрастает благодаря созданию и развитию элементов, которые эта отрасль ранее никогда не предлагала.