виде коротких абзацев (1—3), состоящий каждый из 2-3-х предложений, выделенных полужирным шрифтом или маркированным списком. Это как лид в газетной публикации, имеющий назначение дать читателю представление о содержании публикации в целом.
Также его можно назвать УТП – уникальным торговым предложением (англ. Unique Selling Proposition, сокр. USP).