коммерческие обозначения – важный актив компании, но их защита связана с установлением первенства. Разумеется, было бы куда проще доказать свое право, если бы существовал специальный реестр таких объектов. И он есть: это реестр товарных знаков, в который можно занести название фирмы, продукта, их логотип, форму упаковки и даже (в некоторых странах) запах.
Товарный знак (применительно к услуге он называется знаком обслуживания) примерно соответствует термину «бренд», только последний относится к экономической составляющей идентификатора, а товарный знак – к юридической. Другими словами, бренд не обязательно регистрировать, чтобы он стал брендом; а товарный знак не обязательно является брендом (например, если про него никто не слышал).
Регистрация товарного знака дает следующие преимущества:
– не нужно доказывать, что вам причинили ущерб, – сам факт использования чужого товарного знака незаконен;
– не нужно доказывать первенство – кто первый зарегистрировал знак, у того и первенство;
не нужно доказывать, что вы с конкурентом действуете в одной сфере, – товарный знак регистрируется по отдельным видам деятельности (классам товаров и услуг, МКТУ).
Регистрация по одному или нескольким классам автоматически защищает ваш знак в соответствующей сфере деятельности.
Существует 45 классов МКТУ, 34 для товаров и 11 для услуг. Описание класса включает товары по алфавиту и выглядит так:
Класс 16 – авторучки; альбомы; афиши, плакаты; банты бумажные; билеты; бланки; бланки уведомлений; блокноты; блокноты для рисования, черчения; блокноты с отрывными листами; брошюры; буклеты; бумага; бювары; бюллетени информационные; вывески бумажные или картонные; вывески бумажные рекламные; га