Политик должен не просто дать аудитории какую-то информацию, он должен добиться расположения и внимания огромной аудитории, убедить слушателей придерживаться той или иной позиции, заставить их довериться именно ему. То есть своими речами и деятельностью, поступками и выступлениями политик должен побудить людей к определенным желаемым действиям, оценкам или отказу от действий. Поэтому эффективность политика оценивается не только по его делам, но и по тому, как он умеет влиять на людей, убеждать их и вести за собой.