аудиторию, составить портрет клиента, провести опросы с целью выявления ключевых характеристик товара или услуги, влияющих на принятие решения о покупке.
2. Далее формируем топ-10 характеристик по результатам опроса.
3. Проводим сравнительный анализ своих конкурентов и лидеров рынка. Не пропускаем этап самобичевания и честно осознаем, где недотягиваем.
4. Находим, в чем мы сильны. И в чем слабы. Аргументируем сильные стороны для тех, кто про нас еще не знает. Недостаточно сказать, что вы самые быстрые на свете – надо иметь возможность в любой момент доказать это!
5. И наконец, облекаем УТП на основе сильных аргументов в короткий и емкий слоган.
Примеры такого слогана:
• «Подборка интересных статей на русском и английском из 400 источников, с любовью составленная Михаилом Кафановым». (Классический пример.)
• «Правила и тонкости русского языка, запятые, ударения, история слов и выражений. Как грамотно писать тексты. Книги по русскому языку». (Коротко и строго по делу.)
• «Канал, созданный копирайтером для заказчиков. Хотите научиться выбирать подрядчика,