Как устроен локальный модный бренд

Почему маркетинг часто оказывается важнее содержания? Как модные бренды выбирают материалы, где закупают кожу, ткани и фурнитуру? Как ремесленные традиции соотносятся с масс-маркетом, и почему не все покупатели готовы к «правильным» вещам? И насколько важно бренду говорить со своими клиентами не только о модных трендах, но и о производстве?

Обсуждаем эти вопросы с Аленой Лозовской, соосновательницей бренда Razumno.

Книга выпуска: Джулия Менситьери. «Работа мечты»: За кулисами индустрии моды (https://clck.ru/3GhAxi).

0:30 — Гостья выпуска

0:59 — Почему бренд называется Razumno. Алена о своем пути в индустрии моды

5:15 — О семейном бэкграунде

10:52 — Как устроено производство

13:33 — Локальное производство важно?

18:49 — Где берется материал для вещей

22:50 — Есть ли в России хороший материал для обуви?

26:55 — Насколько важно для бренда рассказывать о производстве

32:55 — Кто клиенты бренда Razumno

36:11 — О «невидимых» людях в моде

Это подкаст проекта nlo.media издательства «Новое литературное обозрение»

Мы в Telegram: @nlobooks

www.nlobooks.ru