В любой продуктовой категории потребителям легче ассоциировать каждый критерий с каким-то одним брендом и каждый бренд — с каким-то одним критерием. Они не могут себе позволить перегружать мозг, анализируя несколько доминирующих брендов для каждого из критериев.