В экономике XXI века бренды распространены повсеместно, поскольку расходы на их создание и продвижение сполна покрываются достигаемыми выгодами от наличия четкого ценностного предложения на переполненном рынке. Бренды помогают находить и привлекать покупателей — благодаря им люди легче «опознают» продукты, в которых нуждаются. Бренды повышают эффективность рынков, поскольку позволяют покупателям и продавцам находить друг друга с меньшими взаимными издержками, чем раньше.