Цитата из книги «Hooked. На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»

когда мозг ожидает награду, резко увеличивается уровень нейротрансмиттера дофамина11. Усиливает этот эффект фактор изменчивости, в результате введения которого у человека подавляется активность областей, отвечающих за суждение и размышление, и активизируются области, отвечающие за желание