Особенность этой фольклорной коммуникации заключалась в том, что слова и музыка становились составной частью образа или имиджа товара или услуги. Созданный зазывалой образ дополнялся особой одеждой и предметами – корзинами, лотками и прочими живописными аксессуарами.