Советская реклама прошла разные этапы развития. Однако всегда характерной ее чертой была синкретичность, т. е. решение даже в торговой рекламе не только коммерческих, но и пропагандистских задач. Поле для советской торговой рекламы всегда было ограниченным вследствие узости рынка, дефицита потребительских товаров и услуг. Но, несмотря на это, она демонстрировала в некоторых случаях выдающийся уровень художественной культуры и креатива.