1960-е гг. производство рекламных фильмов было поставлено на поток: только Росторгреклама отсняла около 200 роликов («Здравствуй, милая картошка!», «Янтарь», «Русский лен» и т. д.). Затем, в 1970-е гг., реклама на телевидении стала редкостью. Кратковременный «приступ» телевизионной рекламы случился во время Олимпиады-80. В соответствии с западными стандартами рекламировались кроссовки «Адидас», телевизоры «Панасоник». Смысл этой рекламы остался для массового зрителя не ясен, так как в магазинах этих товаров, естественно, не было.