Некоторое время после появления знака качества потребители обращали на него внимание, считая, что он означает «лучшее из имеющихся на рынке изделий данной товарной группы». Но вскоре общий невысокий уровень качества потребительских изделий привел к его полной девальвации, и как особая отметка, свидетельствующая о «соответствии мировому уровню», он рассматриваться покупателями перестал и потерял свою функцию стимулирования продаж