Но основным массовым каналом рекламы в СССР был непривычный сегодня носитель – спичечный коробок. Спичечные этикетки на коробках появились в конце XIX в. Размещалась на них исключительно реклама фабрики, которая изготовила эти спички. В советское время реклама спичечных фабрик на коробках осталась (фабрики «Гигант», «Белка»), но в небольших объемах.