Исторический этап, получивший название «оттепель», хорошо изучен с точки зрения политической истории, но крайне недостаточно с точки зрения развития в СССР рекламного дела. Между тем он сыграл важную роль в истории советской рекламы. Рост производства товаров широкого потребления, продовольствия, жилищного строительства, оплаты труда, а главное – ослабление идеологического пресса – стали причиной появления новых моделей жизни, образцов потребления, индивидуализации потребительского выбора. В рекламе это привело не только к росту ее объема, совершенствованию организации рекламного дела, но и к поиску новых средств выразительности, новой стилистики рекламных материалов.