В конце 1940-х гг. набор товаров, которые имело смысл рекламировать, был ограничен, так как и дефицит товаров был велик, и жизненный уровень населения низок. Поэтому рекламировались товары новые, непривычные (плавленый сырок, сигары и сигареты, фруктовые консервы), дорогие товары (пылесосы и полотеры). Другой вариант рекламируемых объектов – недефицитные товары (например, бритвенные лезвия, портвейн). Рекламировались также услуги сберкасс, страховых организаций. Типовыми заказами для рекламных контор было оформление витрин муляжами различных товаров. Продвигалась идея культуры торговли (рис. 8.30).