Поскольку вся социальная жизнь приобрела массовый характер, потребовались методы быстрого и крупномасштабного тиражирования общественных взглядов, мнений, настроений, моделей поведения и т. д., причем эти методы с достаточной степенью вероятности должны были приводить к заранее заданному результату. Именно рекламные технологии оказались в высшей степени пригодными для организации и управления общественным сознанием.