Письменные рекламные объявления в Средние века были распространены незначительно в связи с тотальной неграмотностью населения. Но некоторые ее формы использовались. Листовки si quis («если кто»), исполненные писцами по заказу на бумаге, расклеивались в людных местах: на постоялых дворах, рынках, почтовых станциях (posters). Часто их вывешивали на стенах соборов, где располагались места для религиозных объявлений, в том числе педагогических услуг. Например: «Это место священно, никто не может посягнуть на него».
В конце Средневековья на стенах домов стали появляться афиши: словесные тексты на бумаге, украшенные гравированными виньетками, рамками, изображениями. Первыми такие рекламные объявления освоили бродячие актеры.
Использовались рукописные каталоги, в основном для продажи книг. Появляются рукописные или исполненные граверным способом «летучие листки» – объявления, прикрепляемые на стены или двери или передаваемые из рук в руки. Один такой «летучий листок» Мартин Лютер 31 октября 1517 г. вывесил на портале католической церкви в Виттенберге, в котором изложил «95 тезисов о пороках католической церкви» (рис. 3.15). Это событие считается началом Реформации.
Однако важнейшим подарком Средневековья рекламному делу было изобретение дешевого средства тиражирования информации – книгопечатания (1450 г.), принципиально изменившего систему коммуникаций, да и вообще всю жизнь человечества. Но печатная реклама все же в большей степени является приметой другой исторической эпохи – Нового времени.
Рис. 3.15. Мартин Лютер вывешивает на портале католической церкви в Виттенбурге документ «95 тезисов о пороках католической церкви»
Итак, несмотря на некоторый спад коммерческих коммуникаций в Средние века, особенно в первой половине этой эпохи, продолжали развиваться все основные рекламные технологии (правда, с разной интенсивностью), оформившиеся в более ранние исторические периоды. Более того, именно Средневековье сформировало законченную систему представления социально значимых свойств объекта презентации с помощью знаков и символов. Именно геральдика стала главным вкладом Средневековья в копилку рекламных технологий.