Цитаты из книги «В одно касание. Бизнес-стратегии Google, Apple, Facebook, Amazon и других корпораций»

Второй тип API, называемый data API, позволяет одному приложению «попросить» другое передать какую-нибудь интересную информацию, например результаты спортивных соревнований, ретвиты или погоду на сегодня.

Первый тип API, называемый feature API, позволяет одному приложению обратиться к другому, специализированному, для решения конкретной задачи, например для определения направления движения, отправки текстовых сообщений или перевода предложений

BlackBerry – прекрасный пример, известный как консьюмеризация предприятия. В компании поняли, что на рынке смартфонов условия диктуют обычные пользователи, а не бизнесмены.

Эта методика называется A/B-тестирование – отличный способ повысить эффективность работы онлайн-продукта с помощью компьютера. Методика получила такое название потому, что сравнивается как минимум два варианта – A и B.

API-интерфейсы действительно являются основной частью практически любого приложения.

сначала рост, потом монетизация

Спонсорский контент прекрасно выполняет свою функцию: нативную рекламу кликают в два раза чаще, чем баннерную. Она стала существенным источником дохода новостных изданий. Например, в 2016 году предполагалось, что нативная реклама принесет компании Atlantic три четверти общего дохода от цифровой рекламы. И поскольку интернет уничтожил традиционную бизнес-модель журналистики, нативная реклама остается одним из немногих способов, которые удерживают газеты на плаву.

Сейчас появился новый вид рекламы, она стала менее назойливой и ее труднее игнорировать. Иногда, прокручивая ленту в Instagram, вместо постов своих друзей можно заметить посты от компаний, которые пытаются вам что-то продать. Snapchat позволяет рекламодателям создавать фильтры, которые будут видны миллионам пользователей, а Twitter даже разрешает покупать хештеги, которые задают «тренд».

Одним словом, стратегия Freemium выглядит так: сделайте приложение бесплатным, чтобы привлечь огромное количество пользователей, найдите «пользователей-китов», которые полюбят приложение, и взимайте с них плату за дополнительные функции – либо один раз, либо по подписке.

Есть две основные причины, по которым производители приложений предлагают подписки. Первый – они обеспечивают себе стабильный и надежный источник дохода, так как на разовых продажах можно хорошо заработать только при выпуске нового обновления, а в остальное время происходит обвал продаж. Вторая причина – пользователи, которые покупают подписку. Как правило, они дольше остаются верны приложению (возможно, потому, что считают, что у них долгосрочные отношения, а не разовое взаимодействие), то есть будут платить компании больше и дольше. Говоря бизнес-языком, «пожизненная ценность клиента» (LTV) будет выше, а заветной целью цифрового бизнеса является максимальное увеличение LTV.