Как не надо
1
Свято верить в то, что читателям интересен только коллективный опыт или исследования (это не так).
2
Выбирать тему, в которой вы разбираетесь недостаточно хорошо.
3
Выбирать из возможных тем по принципу «мне она больше всего нравится», не зная, что может заинтересовать потенциальную аудиторию. Вообще игнорировать целевую аудиторию.
4
Сформулировать тему расплывчато и нечетко («и так сойдет, потом разберусь») и тут же приступать к написанию текста.