129 — Как запускался бренд Google в России (Денис Лапшинов / SLAVA)

#креатив #реклама #подкаст Ищите Дениса здесь: https://www.youtube.com/@DenisLapshinov Денис Лапшинов – основатель и креативный директор креативного агентства Slava. SLAVA – это одно из топовых отечественных креативных агентств, которое делало видеорекламу для таких брендов как Google, YouTube, Avito и Яндекс. Денис поделится с нами тем, как устроен и как работает креативный бизнес изнутри. А также мы обсудим как сочетается креатив, искусство и бизнес, должна ли у рекламы быть этика и социальная миссия, почему художник должен оставаться сытым и как за последние 10 лет изменился рынок рекламы и куда он движется сейчас? 00:00 – Интро. 1:30 – Про начало карьеры и как из дизайна попал в рекламу. 5:57 – Чем отличается работа арт-директора, креативного директора и креативного продюсера? 10:08 – В чем состоит главная задача креативного директора? 12:36 – Насколько правдивы книги "99 франков" и "Generation «П»"? 14:00 – Задача рекламы – это создавать отношения между людьми и брендами. 16:36 – Что важнее продукт или маркетинг? 19:01– Как способы потребления контента влияют на рекламу? 20:17 – Что такое креатив? 21:59 – Взаимосвязь креатива с искусством и бизнесом. 28:57 – Художник НЕ должен оставаться голодным. 32:30 – Как рынок рекламы изменился за 10 лет? 39:19 – Как устроен бизнес креативного агентства? 40:44 – Идея и стратегия, как продукт агентства. 44:43 – Уходит ли тренд на гиперпотребление? 48:01 – Снимать рекламу для телевизора до сих пор прибыльно? 48:17 – Какая реклама является искусством, а какая нет? 53:05 – Есть ли в рекламе этика? 58:37 – Должна ли у рекламы быть социальная миссия? 1:03:15 – Можно ли измерить креатив? 1:05:51 – Про рекламные кейсы для Google. 1:11:02 – О тандеме креативного агентства и видеопродакшена. 1:14:58 – Про классных режиссеров. 1:18:29 – Про брендинг. 1:21:40 – Кредо "Талант расправил плечи". 1:25:44 – Получилось ли SLAVA изменить рынок видеорекламы? 1:27:51 – "Если ты бежишь за трендами, то ты уже опоздал". 1:29:47 – Что выделяет русский креатив от остального мира? 1:37:03 – Сейчас начало цифрового ренессанса или новых темных веков? 1:38:41 – Где следить за Денисом? Подписывайтесь: https://t.me/chernobaev_nick https://www.instagram.com/nick_chernobaev/ #креатив #реклама #подкаст #сделаноснуля #денислапшинов #slava #никчернобаев