Полезная информация об элементах капитала бренда в профессиональном спорте содержится в статьях Саттона (Sutton, 1997), который обусловливает степень приверженности болельщиков клубу результатами команды, организационными возможностями клуба, потребностью в эмоциональных переживаниях и социальных связях. В отдельных случаях, однако, привязанность к клубу может быть локальной. Болельщики могут любить «свою», «домашнюю» команду, с которой у них связаны истории и позитивные эмоции. По мере развития технологий в туризме и коммуникациях географические рамки приверженности к тому или иному клубу расширяются. Следующий пример расскажет о двух английских клубах с разной репутацией и историей, каждый из которых добился значительных результатов с помощью стратегий глобального маркетинга.