Цитата из книги «Как понять себя и мир? Журнал Нож: избранные статьи»

Рынок на бессознательном уровне очень хорошо ухватывает принципы эволюционной психологии и делает на этом неплохие деньги. В рамках этого подхода стратегической задачей любого бизнеса становится выстраивание ассоциативной связи между какой-то личностной чертой и своим брендом. Приобретая товар, покупатель заявляет о наличии у себя этой черты. Именно для этого в рекламе товаров используются всевозможные знаменитости – не из-за их известности, а из-за комплекса черт, которые с ними ассоциируются.