К копирайтеру приходит бриф с уже обозначенной целевой аудиторией. Копирайтер вправе дать рекомендации по каналам коммуникации, но писать для другой аудитории не может. Бывают случаи, когда приходит бриф с продуктом, нуждающимся в репозиционировании. Копирайтер меняет УТП, дифференцирует продукт, и тогда может предложить клиенту обратиться к дополнительным целевым группам, руководствуясь второй схемой.