Цитата из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

Текст в тексте не надо путать с имманентностью (текст ради текста), маркирование – с – выделение, а не маркирование. Они позволяют понимать суть без прочтения: вы пробегаете по выделенным частям и улавливаете выжимку. В идеале, наделить эту выжимку предвосхищением, чтобы захотелось прочитать подробно.