У меня был случай, когда клиент хотел написать продающий текст для подарочного сертификата на выявление гена лидерства. Стоимость сертификата для такого оригинального, но бесполезного подарка была высокой. Я предложила, не меняя продукт, изменить его смысл и ту же процедуру проводить для выявления предрасположенностей к заболеваниям в любом возрасте. Технически для такого анализа в лаборатории производятся те же действия.
Сертификат стал в несколько раз дороже, но продажи возросли втрое – в продукте появилась измеримая ценность.