Цитата из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

КАЛАМБУР – игра слов, когда одно и то же слово используется в разных значениях, и это эффектно. Есть полисемия: слово пишется одинаково (ключ, коса, лук), есть ее виды: омографы – пишутся одинаково, а произносятся по-разному (замок), омофоны – на слух похожи (бал, балл).