Цитата из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

Основные критерии к неопределенности: – Динамика. Интригу важно не затягивать, чтобы читатель не утратил интерес. – Широта вариативности. Тизер может быть адаптирован под разные носители, но разнообразие лучше не передерживать, чтобы любопытство не переросло в раздражение. – WOW-разгадка. Для укрепления имиджа тизер должен раскрываться увлекательно, иначе клиента постигнет разочарование, а письмо – спам-корзина. Об этом еще во времена, когда рекламные письма отправлялись по почте, писал Клод Хопкинс.