Цитаты из книги «Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов»

В тексте важны три вопроса: «Что я хочу сказать?», «Зачем я хочу это сказать», «Как я это скажу». ЧТО – это содержание, ЗАЧЕМ – это цель, КАК – это стратегия.

1. Кто я, когда пишу: блогер, журналист, критик, писатель, копирайтер, автор, текстовик. 2. Кто я, когда пишу на эту тему: аналитик, рыбак, мама, производитель, программист. 3. Кто я с точки зрения отношения к читателю: тренер, наставник, ментор, друг, учитель, родитель, подружка. Из этой идентичности возникает подстройка.

В метакопирайтинге как в рефлексии текстов важны три элемента: – метасообщение (как я отношусь к своему сообщению).

Для мотивации ОТ больше подходят рациональные аргументы, для мотивации К – эмоциональные. Вполне логично.

случае с психологом можно сказать: «Вы сможете лучше распределять время, меньше уставать от бытовых дел и наладите контакт с собой и ребенком». То есть показать, что хорошего произойдет в будущем с нашим продуктом.

Идеально – писать живые тексты в информационном стиле.

Заголовок должен быть конкретным и отражать выгоду и продукт.

Поэтому мы всегда начинаем лендинг с продукта и его описания.

Это значит, что потребитель сам ищет этот продукт, но выбирает между разными предложениями.

Чтобы уточнить/восстановить картину, нужно задать вопрос: «что именно делает?». Обидел – что именно сделал? Показывает видом – что именно показывает? Как? Заботится – как? что именно делает? Вредит – как? что именно делает? Мешает – как? что именно делает? Завидует – как? что именно делает?