Цитата из книги «Методология разработки профилактических проектов в сфере здоровья»

Другим применимым к собственно социальному маркетингу общетеоретическим положением маркетинга является выделение основных четырех доменов активности (так называемые 4П (four Ps)): Место (Place), Цена (Price), Продукт (Product), Продвижение (Promotion)), которые получают специфическое смысловое наполнение. В этих случаях продуктом фактически является определенный вид поведения. Так, например, «цена» в данном случае выражается не только и не столько в денежном эквиваленте, но также в затраченных времени и усилии, изменении образа жизни и круга общения, возможном социальном неодобрении и пр.