Цитата из книги «Методология разработки профилактических проектов в сфере здоровья»

• Обмен Организаторы профилактических воздействий должны осознавать, что предлагаемое изменение поведения рассматривается целевой аудиторией не как безусловное благо. Любое значительное изменение в поведенческих паттернах имеет свою цену (затрачиваемые усилия, отношение окружающих и пр.), поэтому выбор целевой аудитории обусловлен тем, каково соотношение воспринимаемых затрат и выгод от изменения поведения. Более подробно выбор в ситуации неопределенности, основанный на предположительных рисках и выгодах, был изучен в Теории перспектив Каннемана – Тверски, за которую один из авторов, психолог Дениэль Каннеман, получил нобелевскую премию по экономике.