Самый известный эксперимент с дофамином — трагическая история крысы, которой исследователи Джеймс Олдс и Питер Милнер воткнули электроды в область мозга, отвечающую за систему поощрения. Рядом с животным поместили кнопку, замыкающую цепь и подающую в мозг электрический разряд. Крыса перестала есть и пить и бесконечно нажимала на кнопку. В результате подопытный грызун, стремящийся к бесконечному экстазу, стал образом-символом эпохи потребления.