Цитата из книги «Особенности формирования деловой репутации современной компании»

Корпоративная индивидуальность – это визуальные и вербальные признаки, по которым люди могут идентифицировать организацию (такие, как фирменное наименование, логотип, рекламный слоган, фирменный цвет и т.д.). Немаловажную роль в определении индивидуальности компании играет “бренд“ (товарный знак), с помощью которого компании позиционируют себя на рынке товаров и услуг.