4. Интеграция и социальное взаимодействие. Мы используем массмедиа, чтобы позже обсудить увиденное и услышанное с другими. Сегодня в процесс часто включается технология второго экрана, так называемый second screen, когда при просмотре, скажем, любимого сериала можно общаться через смартфон с другими пользователями в режиме онлайн (например, #tatort или #ESC)[10]. Таким образом создается эффект присутствия: я один, но не одинок (об этом в главе «Синдром FOMO»).
5. Эскапизм. Мы используем массмедиа, чтобы убежать от действительности. Подобное состояние знакомо каждому: окунаешься с головой в фильм, игру или соцсети и «выключаешься» (об этом в главе «Теория коммуникации Маршалла Маклюэна»)