В своей теории он предложил пять причин того, почему мы используем массмедиа (заметим от себя: первые три очевидны, а последние две – интересны).
1. Информация и образование. Мы используем массмедиа, чтобы узнать, что происходит, а также для повышения уровня образования.
2. Развлечение. Мы используем массмедиа, чтобы отвлечься (например, от работы или забот).
3. Самоидентификация. Мы используем массмедиа, чтобы отождествить себя с различными образами (например, актрисой, моделью, телеведущим, более удачливыми друзьями).