Чтобы это удалось, Грайс составляет четыре основные категории речевой коммуникации, названные им максимами.
Максима количества. Сообщайте достаточно информации, чтобы собеседник вас понял, но не больше, чем необходимо, иначе внесете путаницу.
Максима качества. Старайтесь, чтобы высказывание было правдивым, не заставляйте собеседника думать, что всё наоборот.
Максима целесообразности. Держите в уме предмет разговора, не отклоняйтесь от темы и не меняйте ее на ходу.
Максима выражения. Выражайтесь ясно, не допускайте неоднозначности и излишества, не оставляйте недоговоренности, следите за логикой высказывания.
Нарушение какой-то максимы Грайс называл импликатурой.